互联网营销时代，眼镜行业的竞争日益激烈，很多依赖于传统营销手段的眼镜企业，他们在市场竞争中逐渐处于劣势。网络营销的出现更是彻底改变了原有的眼镜市场营销的里面和实务存在的基础，营销和管理模式都发生了根本性的变化。网络营销已经成为眼镜企业向消费者提供眼镜产品的另外一个重要渠道，为眼镜企业提供了一个增强竞争优势，占据市场份额和提高利润的重要机遇。

网络营销所面对的顾客与传统营销所面对的顾客并没有什么太大的不同。虽然目前的网民还具有地域性和年龄性的特点。同时，我国现在的网民也居世界位，所涉及的群体层次和规模都是十分庞大的。因此，眼镜企业开展网络营销应进行全方位的，战略性的市场细分和目标定位。

网络营销建议以更加细腻的、更加周全的方式为顾客提供更完美的服务和满足。因此，网络营销在扩大眼镜产品定义的同时，还进一步细化了整体眼镜产品的构成。它用五个层次来描述整体眼镜产品的构成：核心产品，一般产品，期望产品，扩大产品和潜在产品。

网络营销带动了眼镜企业理念的发展，也相继带动了眼镜企业内部网的发展，形成了眼镜企业内外部沟通与经营管理均离不开网络作为主要渠道和信息源的局面。销售部门人员的减少，销售组织层级的减少和扁平化，经销代理与门市分店数量的减少，渠道的缩短，虚拟经销商、虚拟门市、虚拟部门等内外组织的盛行，都成为促使眼镜企业对于组织进行再造工程的迫切需要。

网络营销的产生和发展，使眼镜企业营销本身及其环境发生了根本的变革，以internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代眼镜市场营销的主流。长期从事传统营销的眼镜企业，必须处理好网络营销与传统营销的整合。只有这样，眼镜企业才能真正掌握网络营销的真谛，才能利用网络营销为眼镜企业赢得竞争优势，扩大市场，取得利润。

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